Forschungsmodul

Markenstärkemessung

Die Grundlage für den Aufbau einer starken Marke ist eine Kommunikation, die auf einem umfassenden Verständnis der aktuellen Marktsituation basiert und nicht nur auf internen Daten und Verkaufsvolumina. Es ist wichtig, das Markenbewusstsein unter potenziellen und bestehenden Kunden zu erfassen, herauszufinden, wie viel Prozent der Zielgruppe Ihre Produkte und Dienstleistungen nutzen und wie häufig, wie hoch die Markendurchdringung ist und nicht zuletzt das wahrgenommene Image und die Zufriedenheit der Kunden zu bewerten.

Ebenso wichtig ist es zu wissen, wie sich Ihre Marke im Vergleich zur Konkurrenz auf dem Markt schlägt. Unsere Markenstärkemessung gibt Antworten auf all diese Fragen. Die Ergebnisse können Ihnen dabei helfen, die Kommunikation Ihrer Marke zu lenken.

MARKENBEWUSSTSEIN

Wie hoch ist der spontane Markenbekanntheitsgrad, wie viele Menschen erinnern sich an Ihre Marke als erste in ihrer Kategorie und wie viele erkennen die Marke, wenn sie ihren Namen sehen?

MARKEN DURCHDRINGUNG

Wie viele Kunden kennen Ihre Marke bereits und nutzen sie aktiv? Wie viele Kunden können Sie noch erreichen? Kaufen Ihre Kunden Ihre Produkte wiederholt oder haben sie diese nur ausprobiert?

MARKENIMAGE UND -ASSOZIATIONEN

Mit welchen Attributen wird Ihre Marke in den Köpfen der Verbraucher assoziiert? Wie ist ihr Image? Wie ist das Image Ihrer Konkurrenz? Ist Ihre Marke einzigartig? An welchen Teilen des Gesamtimages müssen noch gearbeitet werden? Was sind Ihre Alleinstellungsmerkmale (USP) und wo könnten Sie sich noch verbessern?

OPTIMALISIERUNG DER MARKENKOMMUNIKATION

Sie erhalten einen Überblick über die Aspekte Ihrer Marke, die bei Ihrem Publikum Anklang finden! Dies ermöglicht es Ihnen, Ihre Kommunikation für maximale Effizienz anzupassen.

BEWERTUNG DER ZUFRIEDENHEIT, TREUE UND EMPFEHLUNGEN

Vertrauen zur Marke wird mit NPS (Net Promoter Score) gemessen.

INDEX DER MARKENSTÄRKE - IM VERGLEICH ZU KONKURRENZ

Der Markenstärkeindex umfasst die wichtigsten Kennzahlen und vergleicht Ihre Marke mit der Konkurrenz anhand einer einzigen Zahl.

METODOLOGIE

Wir führen die Umfrage durch ONLINE MIT UNSERER EIGENEN FORSCHUNGSPANEL mit 56.000 Mitgliedern. Am häufigsten wählen wir eine Umfrage auf einer repräsentativen Stichprobe der Bevölkerung von 500 bis 1.000 Befragten. Wir können uns auch einer engeren Zielgruppe anpassen und gehen individuell auf jede Marke ein.

OUTPUT

Die Visualisierung der Daten ist wichtig, um Zusammenhänge und Kontext zu verstehen. Als Ergebnis der Markenstärke-Messung erhalten Sie einen Abschlussbericht im PPT-Format, der die Ergebnisse in leicht lesbaren Grafiken mit erklärenden Beschriftungen und Empfehlungen übersichtlich präsentiert.

Preis

Die Ergebnisse erhalten Sie innerhalb von 14 Tagen.